光影社张辉发现，广告就像一张三维立体画，一张纸会被消费者看成一个世界。一个静止的画面甚至会看成动态的。举例说明，我们看到一些啤酒广告，其实不是真正用啤酒去拍，因为在光与影的效果下，很难拍出真正啤酒的颜色。广告制作者会用色拉油来替代啤酒，这样的效果会更加看起来真实。如果要用真正的啤酒来拍，效果会比真实的啤酒更难看，甚至不像啤酒。因此，用真实的产品常常被消费者误解，而用替代品反而更加显得真实。通常这样的视觉假象是可以被理解的，因为不管怎样拍，最终叫卖的是啤酒。不存在对消费者的欺骗，是可以允许的。现实与广告之间其实存在一种不一致性，但广告人一定要有底线，在关于产品质量、功能方面，尤其是从事视觉创意的广告人绝不能有任何参假。
    如何给消费者最好的广告指引
    每年的3•15都会有一些企业被揪出来。光影社张辉认为，这些企业是有意误导、欺骗消费者，挂羊头卖狗肉。广告是一门科学，作为科学，最基本的是要尊重事实。简单的讲，产品质量如何，功能怎样是不能存在欺骗性质的，如果触犯一定是违反行为。但同时广告也是一门艺术，广告创作必须有一定的艺术加工。如何来把握这个度，尤为关键。怎样才能把握好？
    首先，产品层面要客观。记得有某个养发产品竟然向消费者承诺“生发”功效，这明显是一种欺骗行为，不管广告创意如何，只要创达这样的信息一定是违法行为。众所周知，养发是对发根、头皮的滋养、养护，一些洗发水就具有这样的作用。但生发是要解决的营养问题、发根、毛囊等一系列的问题，由内而外发生根本性的变化，才可能“生”发。两种概念的混淆是装糊涂还是真糊涂？
    其次，品牌层面可以正面引导。同样以头发问题来举例。一个品牌的建立是长期的。除过产品，还需要与消费者进行沟通，这就是品牌打造的过程。如果产品只是养发产品，在广告时可以用“头”等大事这样的说词来引起消费者的关注，也可以换种说法：长期养发保证发质良性生长，减少脱发说第一位的，如果生发多脱的也多，就是前功尽弃。类似于这样的广告引导是正面的客观的，不会对消费者产生欺骗，也是值得鼓励的。同时也可以与大家分享一些关于日常护法的方法，这样才会拉近与消费者的举例，才会做的长久。
    此外，可以对消费者进行一些提醒，即直接告诉消费者，某某产品是一种养发效果好的产品，提醒消费者本产品不能生发，因为生发会有很多原因造成，如最可怕的遗传因素等。如此以来，会无形中无品牌加分，真正拉近与消费者的距离，这才是品牌的所要累积的财富。作为广告创意，可以尽可能的在这样的层面去动脑筋，否则都是“歪脑筋”。光影社张辉认为，坦诚可能是广告的最大创意，尤其在这个时代尤为重要。